Od połowy lat 80. XX wieku firma nie tylko wzbogaca swoją ofertę, ale i wprowadza innowacje, aby od zawsze wysokojakościowe produkty, były także produkowane bardziej świadomie, ślad węglowy był jak najmniejszy, a komfort użytkowania jak największy.

Reef we współpracy z Surfrider Foundation działa, promuje i edukuje w zakresie czystości plaż i wód morskich, poprzez program Better Beach Alliance. Wpierają także lokalne społeczności i przedsiębiorczość krajów rozwijających się, a także dzieci z rodzin zagrożonych patologią, ucząc je surfowania i pokazując zbawienne działanie sportu w procesie socjalizacji.